در دنیای امروز که بسیاری از خریدها و تحقیقات مشتریان از طریق اینترنت انجام می‌شود، حضور در نتایج گوگل به یک ضرورت اساسی تبدیل شده است. تقریباً هر فردی که قصد خرید محصولی را دارد، ابتدا آن را در گوگل جستجو می‌کند. بنابراین، برای تاجران و صاحبان کسب‌وکار، دیده شدن در رتبه‌های بالای گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد. یکی از کلیدی‌ترین عوامل برای رسیدن به این جایگاه، انتخاب عنوان محتوا مناسب است. عنوان نه‌تنها توجه کاربر را جلب می‌کند، بلکه نقش مستقیمی در الگوریتم‌های گوگل و میزان بازدید دارد.
چرا عنوان محتوا مهم است؟
وقتی کاربری عبارتی را در گوگل سرچ می‌کند، اولین چیزی که نظر او را جلب می‌کند، عنوان محتوایی است که در نتایج ظاهر می‌شود. حتی اگر محتوای شما بسیار ارزشمند باشد، اما عنوان جذاب و هدفمندی نداشته باشد، احتمال کلیک شدن آن به شدت کاهش می‌یابد.
گوگل برای تعیین رتبه‌بندی صفحات، به میزان کلیک (CTR) توجه می‌کند. اگر عنوان محتوا به اندازه کافی جذاب باشد، کاربران بیشتری روی آن کلیک می‌کنند و همین موضوع به مرور باعث افزایش رتبه صفحه شما در نتایج جستجو خواهد شد. بنابراین، عنوان محتوا مانند یک ویترین عمل می‌کند؛ اگر ویترین جذاب نباشد، مشتری وارد فروشگاه نخواهد شد.
فرمول ساده نوشتن عنوان محتوا
یک روش کاربردی برای نوشتن عنوان‌های مؤثر وجود دارد که بسیاری از متخصصان سئو از آن استفاده می‌کنند. این روش شامل سه بخش اصلی است:
۱. شروع با یک کلمه کلیدی جذاب
کلماتی مانند «خرید»، «قیمت»، «فروش» یا «بهترین» می‌توانند به عنوان شروع‌کننده‌های عالی برای عنوان باشند.
۲. اضافه کردن نام دقیق محصول
مشخص کردن محصول باعث می‌شود کاربر سریع‌تر بداند این محتوا دقیقاً درباره چه چیزی است.
۳. اشاره به نوع، مدل یا ویژگی محصول
جزئیاتی مانند مدل، سایز یا کاربرد محصول عنوان را هدفمندتر و کاربردی‌تر می‌کنند.
مثلاً اگر بخواهیم درباره لوله کاروگیت محتوایی منتشر کنیم، عنوان مناسب می‌تواند این باشد:
«قیمت لوله پلیکا 10»
این عنوان هم گویا است و هم دقیقاً مطابق با نیاز کاربران نوشته شده است.
استفاده از پیشنهادات گوگل
یکی از ابزارهای رایگان و بسیار قدرتمند برای پیدا کردن عنوان محتوا، همان پیشنهادهای گوگل است. کافی است عبارت مورد نظر خود را در قسمت جستجو وارد کنید اما کلید اینتر را نزنید. گوگل لیستی از عبارت‌هایی که کاربران جستجو کرده‌اند به شما نمایش می‌دهد.
این لیست دقیقاً همان چیزی است که کاربران واقعی به دنبال آن هستند. پس اگر از این عبارات در عنوان محتوای خود استفاده کنید، احتمال بیشتری دارد که محتوای شما دیده شود و بازدید بالاتری بگیرد.
تکنیک حروف الفبا برای کشف عنوان‌های بیشتر
اگر می‌خواهید عنوان‌های بیشتری تولید کنید، کافی است بعد از عبارت اصلی، یک حرف از الفبا اضافه کنید. مثلاً اگر عبارت اصلی «قیمت لوله کاروگیت» است، بعد از آن حرف «الف» یا «ب» را اضافه کنید. گوگل پیشنهادهای جدیدی به شما نشان خواهد داد.
این تکنیک ساده کمک می‌کند ده‌ها عنوان جدید و کاربردی پیدا کنید که می‌توانید برای محتوای وب‌سایت یا وبلاگ خود به کار ببرید.
تاثیر عنوان محتوا بر تجارت و فروش
استفاده از عنوان‌های درست نه تنها باعث افزایش بازدید می‌شود، بلکه به طور مستقیم بر فروش هم اثر دارد. وقتی کاربران بیشتری وارد سایت شما می‌شوند، احتمال خرید محصولاتتان نیز بیشتر خواهد شد. به همین دلیل افراد موفق همیشه وقت زیادی برای انتخاب بهترین عنوان‌ها صرف می‌کنند.
در تجارتخانه آراد برندینگ نیز از همین روش‌ها برای نوشتن عنوان محتوای مهمان و مطالب اینترنتی استفاده می‌شود. نتیجه این کار، افزایش ورودی به سایت‌ها، دیده شدن بیشتر محصولات و در نهایت رشد فروش است.
نتیجه‌گیری
در بازاری که رقابت اینترنتی روز به روز بیشتر می‌شود، انتخاب عنوان محتوا به یک هنر و مهارت اساسی تبدیل شده است. عنوان مناسب می‌تواند تفاوت بین یک محتوای دیده‌نشده و محتوایی پر بازدید باشد. با به‌کارگیری فرمول‌های ساده، استفاده از پیشنهادات گوگل و کشف ایده‌های جدید با روش حروف الفبا، می‌توان عنوان‌هایی نوشت که هم برای کاربر جذاب باشد و هم برای گوگل بهینه.
پس اگر می‌خواهید محصولتان بیشتر دیده شود و فروش بالاتری داشته باشید، از همین امروز به انتخاب درست عنوان محتوا اهمیت بدهید و آن را به عنوان اولین قدم در مسیر موفقیت دیجیتال در نظر بگیرید.
